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微博营销与微信营销的区别是什么

作者: 微信群 来源:www.jinnianduoda.com 热度:267  时间:2018-04-16 08:15:17
微博是宣传为主,微信是维护客户为主。
—微博营销与微信营销的比较摘要:本文对微博和微信的营销原理进行简单介绍,并通过结合现实中的微博、微信营销案例,分析微博和微

 微博是宣传为主,微信是维护客户为主。


—微博营销与微信营销的比较
摘要:本文对微博和微信的营销原理进行简单介绍,并通过结合现实中的微博、微信营销案例,分析微博和微信两大社交平台的用户使用习惯、平台的属性、信息的传播范围和服务链等方面的区别.同时提出对于微博和微信两大平台未来的转型方向,如更新信息类型,扩宽客户端种类等,以保持其竞争力.
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微博营销与微信营销孰优孰劣?

微博与微信其实有很多联系,因为这两者可以结合在一起进行营销,因此很多人称微博和微信是一对孪生姐妹。但是,在此笔者想说的是,微博其实更加注重传播性,而微信则更加专注于互动和综合性。  既然说起微博,我们就要先来说一下微博营销的发展。在2010年,微博营销开始被广泛传播。一些品牌商家及时迅速搭起微博这个平台进行营销。  
如今,微博营销已经成为商家网络营销的一大重要工具。微博的火热程度更是商家取得营销效果的一个前提。比如,一个微博如果其粉丝超过百万甚至更多,那么它的营销就会相对容易。当然,不只是积累粉丝,商家还需要用一些有趣的话题来吸引人们。  
      而关注商家微博的粉丝则是最重要的。因为笔者见到很多商家,他们经常私底下询问对方:“你公司微博上的粉丝多少万了?”这似乎是一种流行问候,又或者是成功者的一种炫耀。  总体上来说,微博对我们这个社会的贡献实在是太大了。各种新鲜的新闻、事件、趣事都会在第一时间被拿到微博上开涮、曝光。而我们也能从微博上了解第一手资料。比如,“凯特王妃生子”的新闻就在微博上引起了不小的轰动,瞬时间引来千万粉丝关注。而面对如此大的能量,商业家们也不会忽视它的营销功能。  
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    于是,商家为自己的品牌开设了一个微博,并且在微博上时刻更新自己的产品信息、最新动向,企图以此来吸引更多的粉丝关注,从而在宣传自己公司的同时,也会达到交易量的上涨。  但是大多数企业的微博营销之路,似乎走得并不顺畅。根据社会调查得知,真正从微博营销中获利的商家并不多,但是被各种网友、信息忽悠、欺骗的商家倒不少。有很多企业开设了微博,但却因为不会做或者选择话题不恰当,而被网友、粉丝痛骂、嘲讽。当然,也不乏很多企业通过微博提升了自己的形象,让自己的产品扬名万里。  
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    微博营销有一个重要的特点,既是优点也是劣势,就是:更注重传播。很多人将粉丝点评或者转发量看成是微博营销的一个标准。这其实是很主观的看法。一个商家想要把微博营销单纯地看成是粉丝的转发、点评,那么这顶多就是一种传播形式,而并不是营销目的。  如果一个企业将微博营销看成是粉丝的这种转发和点评,那么这个商家的微博营销将注定不会有好结果。企业想要利用微博来营销,首先就要意识到这是传达给企业和个人的一种营销策略,而不是单纯地寻求粉丝量、转发量等。  

我们来看一下微博营销的一些不足和缺点: 
 
  第一,微博营销容易引起负面的传播。  
这是最重要的一点,也是非常不利于商家的一点。如果你的粉丝有上百万,那么如果商家出现了一些不好的现象,这一百万的粉丝会转发、散播,那么对于商家而言,这将是毁灭性的打击。然而,如果商家处理得当,那么也是可以将负面影响转化为正面传播的,但大部分商家的微博专员很难应对众多粉丝的一致骂声,如此一来,等待商家的不仅仅是营销失利,形象也会受损。  

第二,新内容产生迅速,商家内容很快被埋没在涛涛信息海中。  

   微博是一个时刻产生新内容的媒体工具,所以,如果商家发布的信息粉丝们一时未关注到,那么很可能就会迅速被淹没在信息海之中。这样一来,商家的营销广告等于白费。  

第三,博文文字有限,传播力就有限。  
    
众所周知,在微博中,想要发博文,是有字数规定的。在短短100多个字以内,企业恐怕很难将自己的产品、动态说详细。当然,微博也增设了一些插入图片等功能,但却依然不能满足商家的意愿。除非是名人的博文,否则很难因为一个商家的某句话而产生被转发的现象。  
    针对以上难点,微信营销就显得更为得体和综合一些。首先微信营销主要通过互动来进行传播。而这也是微信的一大优势和特征。微信从一开始就是讲究一对一沟通。因此,微信最核心的内容就是沟通和互动。 

一、客户端不同
     微博主要还是在PC客户端(电脑),虽然微博也有自己的移动客户端(手机),但用户更习惯使用电脑登陆微博。而微信的个人用户只支持移动客户端,微信的公众平台则只支持PC客户端,因此普通微信用户都是使用手机登陆微信的。

二、平台的属性不同
     虽然微博和微信都能够传递信息,但微博更倾向于社会化信息网络,发布的信息无论是好友还是陌生人可以看到。而微信则倾向于社会化关系网络,比较注重用户圈子的维系,用户在圈子当中可以相互交流相互分享。

三、信息内容的传播范围不同
     在微博上,不论是关注的朋友还是没有关注陌生人的微博,我们都能够看到。但微信不同,只有在自己关注的圈子或被关注的圈子中能够传播用户发布的信息,陌生人则无法看到,所以微信的传播环境更私密。

四、平台传播特性不同
     由于微博的传播没有限制,所以比较适合社会热点的时时传播。而微信中的信息传播更加精准,用户之间的关系更加密切,所以微信是一个深度信息精确到达的平台。

五、微博更具备媒体特性
     微博每天发布的内容没有限制,因此有海量信息被同化,单条信息价值贬值,并且用户之间的关系相对微弱一些。虽然目前微信公众平台每天只能群发一条信息,但是保证了单条内容的价值,而且用户间的好友关系建立在双方的共同意愿上,因此用户间的关系更牢固。总的来说,微博是一种浅社交、广传播的平台,而微信是一个深社交、精传播的平台。

六、两个平台对于企业营销的作用不同
     微博更具有媒体的特性,因此更适合做企业品牌的曝光,维护公共关系和媒体关系,也可以做客户关系的维护。而微信是个朋友圈化的平台,适合企业的信息推送,维护客户关系,打折促销活动。

七、微信微博的承载

      微博(新浪)承载着各种信源的发源地和接收地。流量走势较平稳。微信承载着海里的客户的自有和自加工信源的流动性。而流量走势是不稳定的。

八、微博,微信上的“呈现”

微博呈现的是一个真实的社会和场景,他更象一面镜子。微信呈现的是一个真实的人和生活,他更象一部现实剧的电影。

九、微信、微博的传播

微博对有价值的信息的传播会被再加工并会被主动传播。不受制于关系的强弱。
微信对有价值的信息,传播者会从强关系到弱关系的顺序传播。越有价值的信息自会被传播者传播的范围会更小。秀友百科 
   在微信营销中,企业与客户之间是双向关注的,而不是像微博那样单向关注。微信用户希望彼此之间能够直接沟通,得到同样的被关注待遇。当然,微信营销与微博营销不同,微博传播属于大范围的,而微信营销中的沟通传播则属于更为真实的聊天式,这种互动不但让客户感到被重视,还让商家能够探索并得到客户的更多信息。  
    微信公众账号被目标客户关注之后,微信用户就会在潜意识上认为你是他的好朋友,那么从经济心理学上来讲,客户就会很容易与商家达成一致,甚至直接交易订购。因此,微信营销的这种互动十分有价值,而且这也是微信营销的一大重点。而如此一来,也就很难对企业造成大范围的负面影响。

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